Что подготовить для разработки лендинга: практический бриф
Полезный бриф помогает согласовать предложение, аудиторию и действие посетителя. Он уменьшает число переделок, вызванных поздним появлением важных условий.
Бриф для лендинга должен отвечать на реальные вопросы посетителя
Список понравившихся сайтов помогает обсудить эстетику, но не объясняет, почему человек выберет ваше предложение.
Запишите одну основную задачу
Назовите конкретную услугу или продукт, источник трафика и аудиторию. Если посетитель приходит из объявления, заголовок страницы должен продолжать понятное ему предложение, а не перенаправлять на общий рассказ о компании.
Подготовьте основания для доверия
Соберите реальные примеры работ, состав услуги, цену или принцип расчёта, ограничения, ответы на распространённые возражения. Уточните, какие сведения подтверждены и какие необходимо согласовать до публикации.
Опишите обработку обращения
Выберите основное действие: запрос, звонок, сообщение или запись. Назначьте ответственного и согласуйте дальнейший процесс. Испытайте форму тестовой заявкой после разработки.
Что может сделать FORMODUS
FORMODUS START помогает выбрать объём лендинга, оформить предложение и спроектировать путь к обращению. Сначала определяем содержание, затем собираем интерфейс.
Опишите предложение без рекламных общих слов
Что именно вы продаёте, кому и при каких условиях? Укажите состав услуги, ограничения, цену или принцип расчёта. Фразы «полный комплекс» и «индивидуальное решение» замените перечислением реальной работы.
Если есть несколько вариантов, выберите основной для страницы. Например, вместо всего каталога занятий — конкретный набор на курс. Дополнительные варианты можно показать, если они помогают выбрать и не меняют центральную задачу.
Определите посетителя и источник перехода
Расскажите, кто придёт на лендинг и что он уже знает. Посетитель после рекомендации и человек из нового объявления могут нуждаться в разных объяснениях. Полезно передать тексты действующих объявлений или пример будущего сообщения.
Сформулируйте главный вопрос клиента: подходит ли услуга, можно ли решить задачу в нужный срок, что входит в цену? Такой вопрос помогает определить порядок разделов лучше, чем перечень понравившихся эффектов.
Соберите доказательства
Передайте реальные фотографии, примеры, характеристики, документы и отзывы, которые разрешено использовать. Для каждого материала объясните, что он подтверждает. Не добавляйте вымышленные цифры ради убедительности.
Если кейсов пока нет, можно подробно показать состав и порядок работы, условия и квалификацию. Это даёт человеку больше полезной информации, чем неподтверждённые заявления о лидерстве.
Согласуйте действие и ответ
Выберите, что должен сделать заинтересованный посетитель: оставить запрос, написать или позвонить. Определите необходимые поля и текст после отправки. Человек должен понимать, что произойдёт дальше.
Укажите, кто получает обращение и кто отвечает. Если нужны сведения для расчёта, объясните их назначение. Не требуйте подробную анкету от клиента, который пока хочет только уточнить возможность работы.
Разделите обязательное и дополнительное
Отметьте, что нужно для первой версии и что можно добавить позже. Второй язык, отдельные версии предложения, новые фотографии, полный текст с нуля и подключение клиентской системы увеличивают объём работ.
Согласуйте также рекламный бюджет и сопровождение. Разработка страницы не равна настройке рекламы. Если эти работы выполняют разные специалисты, им нужен общий список условий и выбранных действий.
Что должно остаться после обсуждения
Итог полезного брифа — понятный состав страницы, перечень материалов, основной способ обращения, границы цены и порядок согласования. Разработчик должен объяснить, какие вопросы ещё открыты и что нужно для запуска.
Для старта достаточно описания предложения и доступных материалов. В базовом лендинге FORMODUS предусмотрена одна страница до семи разделов; полный копирайтинг и дополнительные версии оцениваются отдельно. Сверить состав можно на странице услуги.